SEO是什麼?如何提升關鍵字排名讓自然流量主動進來你的網站?

如今自架網站已不再是什麼難事,你可以自己租用虛擬主機來製作Wordpress網站,或者直接使用架站平台在短短幾分鐘內設計出精美的網站。

而且網路上有很多好用的功能外掛佈景主題和編輯器可幫助你製作網站,只要把網站SEO做好就能獲得更多自然流量,並透過各種變現管道來賺取額外收入。

這篇文章就與你分享如何透過網站SEO來提升網站排名,並且優化網站內容來獲得更多流量和變現

網站為何要做SEO?

SEO (Search Engine Optimization),搜尋引擎最佳化是指根據使用者的搜索習慣來規劃關鍵字,提高我們網站被被用戶搜索到的機率。

如果你沒有在其他的平台分享你的網站,和其他網紅合作宣傳或者買廣告來引流,那你就只能依靠Google為你帶來免費的自然流量(Organic Traffic)。

當用戶在Google搜索某個關鍵字時,搜尋引擎結果頁面(Search Engine Result Page, SERP) 就會呈現大量的搜索結果,所有網站也會依排名分佈在不同的頁面。

搜索頁面及網站排名
↑ 搜索頁面及網站排名

每個搜索頁面只能呈現最多10個結果,也就是說1到10名在第一頁,11到20名在第二頁,21到30名在第三頁,以此推類。

出現在第一頁的網站被人點擊的機會就會大大提高,尤其是出現在網頁的折疊線上(Above the fold)或排名在第一到五名的網站一定會被看到。

出現在瀏覽器折疊線上的內容
↑ 出現在瀏覽器折疊線上的內容

再加上Google搜尋引擎的演算法會將最相關的內容排在首位,大多數人在看了首3個結果後就能得到想要的答案,並不會繼續查看其他排名在後面的網站,更別說第二第三頁的內容。

排名越高就能獲得越多流量,因此你也能把做網站SEO這件事理解為提升網站關鍵字搜索排名所進行的各種優化操作

如何獲得網站排名?

Google每天都有超過50億的搜索量,只要你的網站出現在搜索結果頁面中就有機會被用戶看到,並且每天持續為你帶進流量,但首先必須要讓谷歌知道你網站的存在。

你可以把互聯網(Internet)想像成一張將所有網站互聯在一起的巨大織網,而Google搜尋引擎每天會派他們的網路爬蟲(Web crawler)在上面抓取這些網站的資訊。

互聯網與網路爬蟲
↑ 互聯網與網路爬蟲

在網站更新或發佈新內容後都可以進行索引(Index),通知搜尋引擎的爬蟲來你的網站檢索資料並收錄到他們的資料庫中。

當用戶在搜尋引擎搜索某個關鍵字時,Google就會從資料庫中找出相關的資料和網站並呈現到他們面前。

但是爬蟲在抓取你的網站資料時是有爬取預算(crawl budget) 的,無法錄取你網站上的所有資料,通常只會檢索以下幾種資料來快速了解你的整個網站,如:

網站地圖 (Sitemap)

網站地圖就像是網站中所有網頁的目錄或列表,爬蟲可以透過這個Sitemap快速了解整個網站的架構。

這聽起來可能有點抽象和複雜並需要工程師幫你設定,但如果你是使用Wordpress架站的也可以簡單利用幾個SEO外掛(如Yoast SEO或 All-In-One SEO)就能解決

網站網址 (URL)

每個網頁都有自己的專屬網址,但是在取名時切記不要使用中文字,比如說你在維基百科頁面查看“網站地圖”時搜索欄顯示的網址是 “https://zh.wikipedia.org/wiki/網站地圖”。

但是當你將網址複製並貼在別處就會變成 “https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B6%B2%E7%AB%99%E5%9C%B0%E5%9C%96” 這樣的一堆亂碼,而網路爬蟲也只會看到這樣的亂碼,所以難以理解你的網站內容。

如果索引中文網址也不要輕易更換,因為已經變成網頁的固定/永久連結(Permalink),一旦更換搜尋引擎就無法在資料庫找到你的網頁,需要爬蟲再重新索引和排名。

網站標題 (Meta Title) 及描述 (Meta Description)

在網頁或文章標題中插入關鍵字不僅可以幫助搜尋引擎匹配用戶的搜索,好的標題還能吸引他們點開你的網站。

每個網頁也能擁有獨立的描述,精簡的敘述可以讓爬蟲和用戶快速了解該網頁,理解內容的核心價值。

通常在描述欄裡可以添加130到160 字元 (約70到80個中文字) 來敘述網頁的文章內容,而且會在搜尋結果頁面中展示給用戶。

搜尋頁面展示的標題和描述
↑ 搜尋頁面展示的標題和描述

網頁中的內外部連結 (Links)

在網頁中置入同個網站的其他網頁連結被視為內部連結(Internal link),如果其他網站網址就稱作外部連結(External Links),就像我上面添加的各種維基百科連結就屬於後者。

無論是內部或外部連結,只要放入和你網頁內容相關的網址都可以幫助搜尋引擎進一步了解你的網站內容是關於什麼的。

圖片敘述 (alt)

現代的搜尋引擎還沒聰明到會自己辨識網頁圖片中想要表達的信息,因此在你的圖片alt 屬性添加文字敘述可以幫助搜尋引擎了解圖片內容。

而且用戶在網上用文字搜索圖片時就可能搜到你網站上的圖片,如果他們點擊該圖片就可以來到你的網站。

只要你執行以上基本的SEO設定就可以幫助搜尋引擎知道你的網站,並儘早把你的網站呈現在搜尋結果頁面中。

如何提升關鍵字排名?

Google 搜尋結果頁面上的網站排名可分為付費和自然排名,只要在Google Ads平台上付費投放關鍵字廣告就能在指定的關鍵字搜索中排在結果頁最上方。

↑ Google 關鍵字廣告

如果沒有投放關鍵字廣告的話網站就只能排在這些關鍵字廣告的下方,並透過內容SEO來爭取較高的自然排名。

根據不同的關鍵字難度、競爭程度和搜索量都會影響網站在搜尋結果頁面上的排名高低和上升速度。

在你索引新的網頁後通常都不會直接浮現在關鍵字搜索結果第一頁,搜尋引擎會給你比較靠後的排名,再透過一系列演算法來慢慢判斷你的網頁是否值得排得更前面。

從以前到現在Google至少設立了至少三種演算法,分別是熊貓(Panda),企鵝(Penguin)和蜂鳥(Hummingbird),而且每年都會進行多次的更新。

當然不是每次更新都是有關SEO的,只有在比較大的調整時才會稍微影響排名,你也不需要去深入研究所有的演算法才能獲得好的排名。

這些演算法主要是為了杜絕想要鑽漏洞的黑帽SEO技巧,例如:

  • 關鍵字堆砌:在網頁中重複使用相同的關鍵字
  • 內容品質低:網站內容沒有什麼價值或相關性
  • 抄襲的內容:內容並非原創而是抄襲其他網頁
  • 不相關連結:網頁中有許多惡意或無意義連結

如果被Google發現有觸犯以上幾條規則,網頁就會受到懲罰,排名會被下調甚至是從搜索結果頁面中剔除。

因此早期在內容中大量置入關鍵字或是撰寫誇張但不相關的標題來引誘別人點擊(Clickbait)已不再管用,如果被發現抄襲或是有惡意連結都會受到懲罰。

從這裡就可以看出Google的演算法最終目的就是想要為用戶提供最相關的內容和最佳的搜索體驗,讓搜尋引擎越來越人性化。


簡單來說,想要爭取較高的排名就需要給用戶提供品質高、相關度高、可信度高和瀏覽體驗佳

的內容,主要可從以下3個面向著手:

網站信任度(Trustworthy)

你的網站所提供的內容必須是真實,有價值和實用性的,這樣才能幫助在Google搜索的用戶。

你可以在內容中多引用已被官方證實過的數據或案例來支持你所提出的論點,這也能大大提高使用者和搜尋引擎的信任。

每個網站都會有0到100的權重評分(Domain Authority/Rating),你可以到KWFinder這些SEO工具查詢(需註冊免費帳戶),分數越高就代表該網站被越多其他的網站信任。

當其他網站在文章中提及你的網頁並插入你的網站連結,這將被視為反向連接(Backlinks),Google就會認為你的網站是有價值的才會被其他網站引薦。

不過反向連結並不是越多越好,Google更注重的是你連結的網站質量如何,如果是從不相關或是釣魚網站連結回你的網站反而會適得其反。

網站安全性(Safety)

當你瀏覽網頁時通常可以在網址前端看到的標誌,

帶有安全鎖頭標誌的https網址中也會有多一個’s’字母。

這也代表該網站的網址被加密過,會保護網站和訪客的資訊和隱私,Google搜尋引擎也會給予較高的排名。

想要做到這一點只需要在架設網站或者購買網域時填購SSL(Secure Sockets Layer)憑證並在虛擬主機後台安裝就行了。

另外,你的網站建立時間越久,並且常常更新和保持活躍,搜尋引擎就會越了解和信任你,並認為你的網站是安全的。

瀏覽體驗(Experience)

現在大部分的搜索量都來自手機用戶,因此有兼顧手機用戶使用習慣的網頁設計在手機瀏覽器的搜尋排名也會比較靠前。

網頁設計的框架,功能表和按鈕也要盡量保持簡單易用,這樣能鼓勵使用者在網站待更長的時間,在Google看來也代表著良好的使用體驗。

網頁內容的文章結構也要保持段落分明,多利用<H2>、<H3>和<H4>等子標題來區分不同的內容可以讓人更容易抓到重點。

有目的性的使用子標題也可以讓網路爬蟲更明白你的內容,甚至將他們作為網站連結(Sitelinks) 展示在搜尋結果中。

網站連結(Sitelinks)
↑ 網站連結(Sitelinks)

如何優化網站內容?

早在1996年,比爾蓋茲 (Bill Gates) 就說過『內容為王(Content is King)』,而網絡只不過是一種傳播媒介,真正獲利的都是背後那些能提供優質內容的人。

即使你的SEO技術再好,能幫助Google更快了解你的網站,但始終只有最好的內容能長久排在最上方,目的就是為了更好的幫助使用者。

Google會根據使用者進入你網頁後的互動行為來判斷網頁內容的品質,比如使用者是否能找到想要的資訊?還是發覺不是想要的答案就馬上離開了?

這一切都能透過網站的跳出率(Bounce rate)和使用者的停留時間來判斷使用者是否對你的網站內容感興趣。

由於現代人大部分時間都離不開手機,搜索量很多都來自手機用戶,支援響應式設計的網頁就可兼顧手機用戶使用習慣並獲得比較靠前的排名。

另外,提升網站的開啟速度和瀏覽流暢度也會大大影響用戶的使用體驗,如果網站開得太慢訪客自然就會很快離開,那就不是一個好現象。

最後最重要的當然是你網站所提供的價值,如果內容價值越高自然能吸引更多讀者,因此能寫出一篇好文章或文案也是一項高收入技能。

如何經營網站賺錢?

無論是想投放PPC付費廣告還是靠提升排名來獲得自然流量,SEO優化是每個網路行銷人必學的課題。

只要網站能夠獲取穩定的流量就能透過各種方式變現,可以是賣東西的電商網店,作為提供接案服務的推廣平台,或者是部落格都有很強的變現能力。

據國外網友分享的部落格月收益報告(Blog Income Report),從部落格獲得的收入甚至堪比一家中小型企業。

可是大多數人的印象卻停留在部落格只是在網上寫寫自己的生活日誌,然後透過Google廣告來賺取一些廣告費而已。

加上現代人都紛紛轉向社交媒體平台了,畢竟人們更喜歡在YouTube,Facebook和Instagram這類平台觀看有趣的影片和美圖。

但其實現代還是有很多品牌和企業除了在網站上展示自己的服務和產品外,也會設立部落格來分享業界內最新的消息,同時建立權威。

即使是個人也可以透過部落格慢慢打造出自己的品牌,從一個部落格慢慢變成網紅甚至是成立公司。

因此現在每個人都能架設自己的網站來分享別人想知道或感興趣的內容,並透過內容行銷的方式來養活自己。

如果想了解更多利用網站來賺錢的方法也可以點擊下方領取免費教程:

其他網路賺錢方法

相信很多人都想逃離早九晚五的工作模式,想要創業卻沒有足夠的資金或經驗,而且風險也很大。

如今隨著網路科技的發達,想在網路上賺錢已不再是癡人說夢,而且所需的起始資金也不大,可以一邊工作一邊經營直到賺取足夠的生活費再離職。

除了以上分享的內容,其實還有許多其他的網賺方式,只需要在網絡上搜索就可以發掘許多有用的相關資料,祝大家可以儘早尋得適合自己的經營模式!

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