Podcast是什麼?如何透過經營播客來賺錢?

Podcast是什麼?如何透過經營播客來賺錢?

雖然Podcast播客在國外流行很多年了,但是在本土卻剛剛起步不久,不過這也代表著有很大的成長空間。

如今Podcast的中文市場正逐漸增長,也是主要的自媒體平台之一,越來越多人會在上面分享或收聽感興趣的節目。

這篇文章就與你分享Podcast是什麼,如何透過Podcast賺錢怎麼製作第一支音頻,上傳到各大Podcast平台後要怎麼行銷你的節目?

Podcast是什麼?

Podcast 可說是 iPod + Broadcast(廣播) 的混合詞,中文直譯為播客,類似於聲音版的YouTube,你可以在平台上隨時隨地打開任何你想听的音頻節目。

其實Podcast在國外已盛行多年,但在台灣等中文市場就鮮少人知道,直到2020年才開始爆發,據統計2020 上半年中文節目數量就比年初增長了多21倍,也被稱為『Podcast元年』。

雖然聽廣播可能不及看視頻來的精彩,但是勝在夠方便而且音檔比影片檔小很多,下載到手機後就能離線收聽,無論是在通勤、運動或做家務時都可以不被干擾的持續收聽。

相較於傳統廣播, Podcast 的內容限制更少,可以各種形式呈現,比如主持人談話、多人閒聊、訪談或演講等等,無論是誰都可以自己錄製 Podcast 來做為自媒體經營。

自媒體(self-media) 是指像我們這樣的一般人透過網路向大眾傳遞信息的新媒體,而這些平民化和自主化的個人媒體傳播者又被稱作KOL(意見領袖)或網紅。

在製作方面也會比影片來的簡單,不需要附加什麼特效或字幕,而且Podcast 在言論上比較自由,不會受到廣告商內容限制掣肘(黃標),有些“很敢講”的頻道甚至會更受歡迎。

當然也有人會在錄音的同時錄製影像,後製了上傳到 Youtube,並將對話內容的文稿上傳到部落格,同時經營3個平台,可謂一舉三得。

Podcast 如何賺錢?

經營Podcast賺錢的方法有很多種,下面就分享幾種常見的變現方式和案例:

  1. 廣告業配:在節目中置入廠商的廣告
  2. 聽眾贊助:讓喜歡你的聽眾抖內給你
  3. 聯盟行銷:推薦第三方產品賺取佣金
  4. 付費內容:以收費方式售出高階內容
  5. 推廣業務:推廣你自己的服務或產品

廣告業配

因為可邊聽邊做事的特質讓它成為了許多忙碌上班族的首選學習管道,所以很多廠商都會透過Podcast觸及這些高收入族群。

比較不同的是廠商無法像在YouTube影片或網站中硬插廣告,而是由播客主在節目中唸出廠商品牌和廣告詞,以介紹贊助品牌和節目冠名的方式播出。

因此廠商無法得知廣告成效,播客主也不能以廣告成效獲得分潤,只能以聽眾數量,廣告時間長短和介紹台詞字數來議價。

聽眾贊助

大多數實況主在直播時都可以接受觀眾粉絲的抖內(Donate)來賺錢,同樣的如果有聽眾很喜歡你的節目也可以請他們捐錢贊助來支持你。

你可以到綠界科技Ecpay申請帳戶來免費使用實況主收款工具接收捐款,綠界會在收款的時候徵收手續費並將剩下的金額匯給你。

或者在外國就會使用Patreon來獲得捐款,有些國外的Podcaster甚至每個月可從聽眾捐贈月入幾千美金。

聯盟行銷

聯盟行銷是一種透過推薦廠商產品或服務來賺取佣金的方式,只要有人點擊你的聯盟連結到廠商的官網購買產品或完成一些指定任務(如註冊帳戶或下載軟體)就能獲得獎金。

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1. 網上分享產品
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2. 別人點進連結
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3. 購買推薦商品
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4. 廠商付你獎金

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↑ 聯盟行銷流程

你可以在聯盟平台獲取這些特製的推廣連結,用戶點擊你Podcast 平台上的連結後就會被追蹤,當他們完成消費廠商就會將一部分的銷售額分潤給你。

隨著越來越多人習慣在網上購物,很多廠商都開始採用這樣的推廣合作方式,而且只要你推廣得越多就能賺得越多,能賺多少完全由自己去爭取。

付費內容

類似於YouTube的會員制,你可以考慮把一些比較高階或無廣告的內容以付費的方式讓粉絲訂閱,這也能為你帶來更穩定的現金流,讓你可以專心製作更優質的內容。

其他方式還包括將內容整合製作成電子書販賣,透過電郵的方式定期向他們發放市場中的一些情報、或者推出自己的線上課程,讓他們可以更有效率的學習某方面的技能。

如果你想知道如何在毫無粉絲的情況下也能成功銷售出自己的線上課程可以點擊下方按鈕領取免費教學:

推廣業務

你可以在Podcast 節目中推廣你所舉辦的線下活動,比如簽書會或講座,除了能販售門票外也能透過周邊商品賺錢。

或者可以借助Podcast這個自媒體引流到其他的平台,像是讓聽眾知道你其他的線下生意,或者可以到你的電商看看買東西。

現在想經營電商也不需要多少資金,甚至可以零成本開始經營,如果想了解更多可點擊下方按鈕領取免費教學:

如果你想更深入學習如何開始經營你的第一個Podcast並開拓更多的變現方式也可以參考以下的線上課程:

如何製作 Podcast?

想要靠Podcast在網路上賺錢,從前期的累積粉絲到後期變現,必須一開始就制定好策略和內容規劃。

就像連續劇,在構思節目時你需要策劃“一系列”的內容,讓聽眾可以一集接一集的听下去,同時盡量保持產出的頻率可以培養聽眾的追更習慣和提高他們的黏著度。

現代人也比較喜歡在娛樂中學習新事物,好的Podcast 可以在帶給聽眾歡樂同時具有實質性的價值輸出,並從聽眾的角度去思考問題,多了解他們會想知道或解決什麼事情?

除了分享自己所知道的,你可以邀請其他人來上你的節目,以訪談或閒聊的方式来分享内容,或者遇到不懂的地方就多向其他的創作者交流請益肯定會對你的經營大有幫助。

雖然製作 podcast會比影片來的簡單些,不需要附加什麼視覺特效或字幕,但聽眾的注意力會全程放在語音上,對音質的要求就相對比較高。

好在現在科技的發達使得這些技術門檻都降低了,讓素人也可以透過簡單的設備和軟體零成本開始製作他們的音頻並上傳到各大平台:

如何行銷 Podcast?

經營Podcast 可不是隨意錄製音頻然後上架到平台就會有人聽,除非你非常有名氣,要不然大多數人都不會知道你的存在。

除了依靠平台本身的流量和推薦来獲得第一批聽眾,建議Podcaster也可以多從其他的管道行銷自己的節目來爭取更多的曝光機會。

現在大多數自媒體平台都以粉絲數為優先,導致創作者們更關注流量成長而常常被演算法綁架,但是其實更重要的是你的粉絲質量。

因為粉絲數並不只是一串數字而已,而是由許多活生生的人追蹤你慢慢累積上來的,當他們成為你的忠實聽眾後你更應該要把他們放在心上。

而透過podcast 能更容易和聽眾建立起更親近的關係和培養鐵粉的黏著度,因為Podcast 的平均完聽率普遍都超過50%,跳出率也比其他影片分享平台來得低。

也就是說超過一半的聽眾通常都會把節目聽完,說明Podcast聽眾的沉浸度和忠誠度還是比較高的。

總結來說,縱使目前想要靠Podcast來變現方法並不多,但只要能培養出忠實鐵粉可以藉由這個平台引流到其他地方變現,聽眾對於你的信任度和好感越高日後轉化的機率就越大。

就像近幾年也有許多自媒體網紅在各自的領域有了一定的成就和粉絲量後,就會慢慢推出自己的產品或線上課程,讓支持和相信他們的粉絲購買或訂閱。

如何經營Podcast?

雖然經營Podcast的加入門檻低,但不是隨意的在網上錄製音頻節目就能成功的,這一切就關乎你的個人品牌如何。

品牌就像是他人對你的第一印象,當他們說起你是誰會聯想到什麼,又或者說到某些話題就會馬上聯想到你的品牌。

現在網路上的資訊和內容那麼多,想要別人聽你的就必須展現出自己是與眾不同的,讓大眾記住你這個人而不是內容,即使是同樣的內容也只是聽你怎麼說。

想要打造成功的頻道一開始就應該像企業家創業般定位好方向和規劃後續的經營策略,畢竟現在網路上有成千上網的創作者,可想而知那該有多少競爭者。

即使是再小的藍海市場相信你也不會是第一個做的人,也就是說你需要和比你早開始經營的人競爭。

大部分人的都會去觀察競爭對手是誰,並分析他們是做了哪些事情變得成功的,希望透過模仿對方來取得同樣的成功。

在初期這麼做或許會有一些效用,幫助你在早期打下基礎和累積一些粉絲量,但長久下來是無法超越你模仿的對象的。

因此除了持續精進節目主題定位、錄製、採訪等工作流程,不斷優化內容走出自己的特色和節目風格都可以幫助你累積更多聽眾與各界的合作機會。

其他網路賺錢方法

相信很多人都想逃離早九晚五的工作模式,想要創業卻沒有足夠的資金或經驗,而且風險也很大。

如今隨著網路科技的發達,想在網路上賺錢已不再是癡人說夢,而且所需的起始資金也不大,可以一邊工作一邊經營直到賺取足夠的生活費再離職。

除了以上分享的內容,其實還有許多其他的網賺方式,只需要在網絡上搜索就可以發掘許多有用的相關資料,祝大家可以儘早尋得適合自己的經營模式!

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