[Podcast行銷教學] 如何讓更多人知道你的播客呢?

[Podcast行銷教學] 如何讓更多人知道你的播客呢?

雖然Podcast播客在國外流行很多年了,但是在本土卻剛剛起步不久,不過這也代表著有很大的成長空間。

如今Podcast的中文市場正逐漸增長,也是主要的自媒體平台之一,越來越多人會在上面分享或收聽感興趣的節目。

這篇文章就與你分享如何行銷你的Podcast節目和培養出你的忠實聽眾並在這市場中立足。

如何讓聽眾找到你?

大多數聽眾來到Podcast平台上都是根據主頁所展示最新和最熱門的音頻節目,或是透過節目分類來找他們可能會喜歡聽的節目。

而目前市面上兩家比較大的Podcast平台就有Apple PodcastsSpotify,但是他們的系統生態和演算法卻還是遠沒有YouTube來得完整。

尤其是中文市場的Podcast聽眾較少,平台無法非常詳細的統計用戶的行為數據並介紹適合的節目給他們,更多的時候是以節目的訂閱數和熱門程度來進行排名和推薦。

因此這也造成了Podcast排行榜上的節目都是大者恆大,上榜的節目將持續吸引更多聽眾,但新進的播客主就難以嶄露頭角。

後來Google也加入了這個市場,除了開發自己的Podcast平台,谷歌也將Podcast列入搜尋結果裡,讓聽眾可以直接收聽。

佐編茶水間的播客列表
↑ 佐編茶水間的播客列表

Google Podcast 甚至會將語音內容轉換成文字收錄在系統中,讓使用者可以根據某些關鍵字找到相關的內容,這無疑都將幫助提高新播客主節目的能見度。

當然除了依靠平台本身的流量和推薦来獲得第一批聽眾,建議Podcaster也可以多從其他的管道行銷自己的節目來爭取更多的曝光機會。

Podcast行銷教學

經營Podcast 可不是隨意錄製音頻然後上架到平台就會有人聽,除非你非常有名氣,要不然大多數人都不會知道你的存在。

但還是很多人都只忙於製作內容卻沒有好好行銷自己,導致很多優質內容最後都被埋沒了,因此下面就分享幾個可以提高曝光率的方法:

  1. 熱門話題:提供聽眾們最新的時事內容
  2. 吸睛縮圖:製作能吸引聽眾的節目縮圖
  3. 了解聽眾:多分析追蹤的人都喜歡什麼
  4. 鼓勵互動:引導你的聽眾多互動和分享
  5. 主動分享:同時發布多個平台吸引聽眾
  6. 相互合作:與其他相關領域創作者合作
  7. 外來引流:從其他的媒體平台引進流量
  8. 投放廣告:精準地向更多受眾推送貼文

找出高熱度話題

你可以利用Google Trends 這類工具來幫助你查看近期有哪些熱門的話題,若圖表顯示某些關鍵字正在上漲的趨勢就是個不錯的話題。

搭配Google Keyword Planner 就能查到該關鍵字有多少人在搜尋,搜尋量越高的關鍵字就代表越多人對該話題感興趣。

製作吸睛的縮圖

在Podcast平台上都可以展示你節目頻道甚至是為每一集不同的EP做個別的封面,而花點心思在圖片上也可以幫助吸引聽眾點擊。

畢竟平台上的節目那麼多,很多時候用戶就是隨便刷刷看看有什麼好節目,而吸引人的封面就能凸顯你的節目快速抓取他們的注意力點開看看。

了解觀眾的喜好

在經營初期可以多嘗試不同類型的錄製和表達方式,並從後台的數據觀察哪種節目形式能增加聽眾的完聽率和減少跳出率。

不同的表達方式會吸引不同的族群,比如可以是主持人談話、多人閒聊、訪談或演講等等,你需要花點時間測試才能知道哪種方式更受你的聽眾喜歡和歡迎。

如果想學習更多有關經營Podcast和邀約採訪他人的方式也可以參考以下課程:

鼓勵聽眾多互動

在錄音時可以想像著再和你聽眾對話,請他們將想法卸載品論區或是主動提供實用性高的乾貨,鼓勵聽眾覺得有用的話就幫你分享給更多的人。

這麼做除了能推廣給更多的人知道你的節目,平台也會將這些互動視為內容良好的信號,就有機會被演算法推薦出去給更多的人看到。

與其他頻道合作

無論你現在是經營到哪個階段,相信都是會有和你粉絲量或知名度相近的創作者的,這時候你可以邀請他們合作或上彼此的節目互相介紹給對方的聽眾。

因為都是相同主題,所以彼此的聽眾很大可能性也會喜歡對方所製作的內容,這樣一來雙方都可能從對方的粉絲群獲得新的追蹤,可謂是雙贏局面。

從其他平台引流

除了將你的節目同時上架到多個Podcast 平台,你也可以同時經營其他的自媒體平台來增加曝光率,比如Facebook,Instagram,YouTube、Tiktok或部落格等等。

你可以利用HeadlinerWavve 把一部分的內容製成帶字幕的短視頻分享出去,因為現在大多用戶在預覽影片時都不開聲音的,若你的影片沒字幕就會直接被略過。

↑ Headliner 製作(截自雷蒙三十)
↑ Wavve 製作(截自雷蒙三十)

到其他社團分享

Facebook有許多不同主題的社團,上面都聚集了大量對某個領域感興趣的用戶,你可以到相關的社團發貼文來吸引志同道合的用戶到你的頻道多了解,甚至成為你的聽眾。

或者Instagram上可以到其他相關的粉專貼文底下留言,只要你的留言是對大多數人有益的,自然會引起他們的興趣到你的頻道和粉專看看。

投放付費的廣告

經營Podcast一段日子後,你就會慢慢對你的粉絲類型有所了解,並大概知道什麼樣的聽眾會喜歡你的內容。

這時你也可以考慮要不要在Facebook後台往臉書和IG平台對特定的人群投放付費廣告來觸及更多的人到你的頻道來。

現在的數位廣告投放技術也越來越精準,只要懂得操作就可以用很低的成本來獲得很高的觸及率,如果你想了解更多這方面的知識也可以點擊下方按鈕領取免費教學:

如何培養忠實聽眾?

現在大多數自媒體平台都以粉絲數為優先,導致創作者們更關注流量成長而常常被演算法綁架,但是其實更重要的是你的粉絲質量。

因為粉絲數並不只是一串數字而已,而是由許多活生生的人追蹤你慢慢累積上來的,當他們成為你的忠實聽眾後你更應該要把他們放在心上。

而透過podcast 能更容易和聽眾建立起更親近的關係和培養鐵粉的黏著度,因為Podcast 的平均完聽率普遍都超過50%,跳出率也比其他影片分享平台來得低。

也就是說超過一半的聽眾通常都會把節目聽完,說明Podcast聽眾的沉浸度和忠誠度還是比較高的。

在與聽眾交流的過程中應盡量保持親切,可以多分享自己的經歷讓對方也感受到你和他們都一樣是普通人,藉此拉近關係。

偶爾你也可以為你的粉絲提供一些專屬福利,比如說一些你私藏的好介紹或時事行情,讓他們覺得可以成為你的粉絲是一件幸運的事。

你可以請他們留下電郵信箱然後私下郵寄一些好康給他們,這樣你就獲得多一個可以直接聯絡到他們的管道。

利用電郵溝通和在媒體平台上交流是不同的,可以在不侵犯對方隱私的情況下與對方進行一對一的深入交流,收件人也會加倍感到被重視。

你可以常常在信件中提及一般不會呈現在大眾媒體的內容,這將有助於提高對方對你的信任感,漸漸的就會成為日後肯為你買單的潛在客戶。

而且一開始願意提交郵箱的粉絲就代表他肯為你付出實際行動,往後對他們進行電郵行銷的轉換率也會非常高。

總結來說,縱使目前想要靠Podcast來變現方法並不多,但只要能培養出忠實鐵粉可以藉由這個平台引流到其他地方變現,聽眾對於你的信任度和好感越高日後轉化的機率就越大。

就像近幾年也有許多自媒體網紅在各自的領域有了一定的成就和粉絲量後,就會慢慢推出自己的產品或線上課程,讓支持和相信他們的粉絲購買或訂閱。

如何製作Podcast?

想要靠Podcast在網路上賺錢,從前期的累積粉絲到後期變現,必須一開始就制定好策略和內容規劃。

就像連續劇,在構思節目時你需要策劃“一系列”的內容,讓聽眾可以一集接一集的听下去,同時盡量保持產出的頻率可以培養聽眾的追更習慣和提高他們的黏著度。

現代人也比較喜歡在娛樂中學習新事物,好的Podcast 可以在帶給聽眾歡樂同時具有實質性的價值輸出,並從聽眾的角度去思考問題,多了解他們會想知道或解決什麼事情?

除了分享自己所知道的,你可以邀請其他人來上你的節目,以訪談或閒聊的方式来分享内容,或者遇到不懂的地方就多向其他的創作者交流請益肯定會對你的經營大有幫助。

雖然製作 podcast會比影片來的簡單些,不需要附加什麼視覺特效或字幕,但聽眾的注意力會全程放在語音上,對音質的要求就相對比較高。

好在現在科技的發達使得這些技術門檻都降低了,讓素人也可以透過簡單的設備和軟體零成本開始製作他們的音頻並上傳到各大平台:

如何經營Podcast?

雖然經營Podcast的加入門檻低,但不是隨意的在網上錄製音頻節目就能成功的,這一切就關乎你的個人品牌如何。

品牌就像是他人對你的第一印象,當他們說起你是誰會聯想到什麼,又或者說到某些話題就會馬上聯想到你的品牌。

現在網路上的資訊和內容那麼多,想要別人聽你的就必須展現出自己是與眾不同的,讓大眾記住你這個人而不是內容,即使是同樣的內容也只是聽你怎麼說。

想要打造成功的頻道一開始就應該像企業家創業般定位好方向和規劃後續的經營策略,畢竟現在網路上有成千上網的創作者,可想而知那該有多少競爭者。

即使是再小的藍海市場相信你也不會是第一個做的人,也就是說你需要和比你早開始經營的人競爭。

大部分人的都會去觀察競爭對手是誰,並分析他們是做了哪些事情變得成功的,希望透過模仿對方來取得同樣的成功。

在初期這麼做或許會有一些效用,幫助你在早期打下基礎和累積一些粉絲量,但長久下來是無法超越你模仿的對象的。

因此除了持續精進節目主題定位、錄製、採訪等工作流程,不斷優化內容走出自己的特色和節目風格都可以幫助你累積更多聽眾與各界的合作機會。

其他網路賺錢方法

相信很多人都想逃離早九晚五的工作模式,想要創業卻沒有足夠的資金或經驗,而且風險也很大。

如今隨著網路科技的發達,想在網路上賺錢已不再是癡人說夢,而且所需的起始資金也不大,可以一邊工作一邊經營直到賺取足夠的生活費再離職。

除了以上分享的內容,其實還有許多其他的網賺方式,只需要在網絡上搜索就可以發掘許多有用的相關資料,祝大家可以儘早尋得適合自己的經營模式!

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