如何快速製作廣告?讓你的宣傳帖圖片和影片更吸引人!

最後更新於 2021-07-21

透過Google關鍵字YouTube影片Facebook廣告投放可以幫助我們在網上推廣我們的產品或服務。

只要學會投放數位廣告,無論是想要經營電商還是聯盟行銷在網路上賺錢都會容易許多。

這篇文章就與你分享如何快速製作精美圖片和和有趣的影片廣告提高廣告成效

可以投放什麼廣告

互聯網普及後加上網路使用者比例一直不斷上升,越來越多用戶每天都在Google上搜索答案或是刷FaceBook,這也讓他們成為最大的廣告平台。

如今Google 是全球最大的搜索引擎,在2006年收購YouTube後廣告的涵蓋範圍變得更廣了,無論是在搜索頁、網頁、谷歌地圖、Google Play 或Youtube都會看到他們的廣告。

雖然FaceBook的廣告業務比Google年輕許多,但其潛力也不容小覷,在2012年收購Instagram後更是如虎添翼,廣告商可同時對兩個平台的用戶投放廣告。

Google 廣告主要是以關鍵字投放廣告,而Facebook則是根據他們平台上的人口統計和興趣投放,兩者都可以圖片或影片的方式展示廣告,如下:

當你在網站上瀏覽網頁或在YouTube觀看影片時就會看到與最近搜索過的關鍵字相關的廣告,因為Google會根據用戶搜索過的關鍵字和瀏覽記錄來判斷他們現在正感興趣的事情。

Facebook廣告則是利用早年作為社交平台蒐集了非常完善的用戶信息,根據用戶的年齡群、性別甚至是興趣主動去推廣和接觸用戶。

下面就整理了一些有關他們兩者的差異:

Google+ YouTubeFacebook+ Instagram
行銷平台搜索引擎社交媒體
推廣策略用戶主動搜尋主動觸及受眾
觸及方式關鍵字人口統計和興趣
再行銷根據用戶瀏覽記錄尋找相似的受眾
廣告類型關鍵字、圖片、影片圖片、影片、貼文
廣告收費比較高比較低

如何製作圖片廣告

製作廣告圖片並不需要什麼高深的設計技巧,也不需要使用像Photoshop這樣的高端軟體來設計,相反地只需要像平時製作Fb或IG貼圖就行了。

最重要的是你所製作的圖片可以和文案產生高度關聯性,而且簡單又醒目,同時配合適用的圖片規格,如下:

圖片規格適用於
正方形FB或IG廣告或手機裝置廣告
橫向穿插在文章段落之間,YouTube影片中的重疊廣告
縱向網頁側邊欄或手機裝置廣告

你可以使用Canva的免費帳號來快速製作各種精美行銷圖片,而且你可以根據想要投放廣告的平台選擇適合的模板。

Canva提供各種模板
↑ Canva提供各種模板

在他們的網站上也有許多好看的元素和套件(有免費或付費的),你可以用滑鼠將它們拖曳到你的畫板上然後在佈置一番就可以了。

下面你也可以看看Harry示範設定Facebook廣告的實際操作流程:

↑ Harry 示範製作圖片廣告


Harry擅長為客戶提供廣告投放服務和尋找潛在客戶,他精通Google、YouTube、FB和IG廣告,如果你有興趣可以在下方領取他的免費教學:

如果你需要更多的圖片素材,可以從其他的素材網站找到許多沒有版權而且可以免費使用的圖片。

不過在製作圖片的同時記得要查清楚各個平台的政策以免審核不通過,想了解更多可以參考Facebook提供的圖像廣告的最佳作法和Google的多媒體廣告做法指南

備註

影片中所使用的Text Overlay Tool已失效,建議可以改用Image Grid Checker來檢查圖片是否符合FB的20%文字要求

如何製作影片廣告

現代人其實對廣告都已經有一定的免疫力了,在滑手機的時候可以一眼分辨出廣告並下意識的將它滑掉。

因此廣告的素質(尤其是影片廣告的首3秒)非常重要,必須能讓用戶在看第一眼的時候就吸引他們停下來看甚至是點擊。

如果沒辦法吸引到你的受眾觀看你的廣告,那麼你的產品再好他們也永遠沒機會了解,也不可能會向你購買產品或服務。

想要製作吸睛的廣告也不一定需要自己去拍攝或製作特效,現在網路上也有各種線上影片剪輯軟體可以幫助你快速製作類似下方的廣告特效圖:

Offeo特效圖
CreateStudio特效圖

除了創新有趣的圖片,在圖片裡加入美女、可愛的兒童或寵物照片搭配笑容營造出快樂的畫面也有助以吸引消費者眼球,同時還可以暗示消費者用你的產品或服務是非常享受的。

盡量不要在圖片裡塞滿文字信息,適量的留白配上明亮的背景,把產品價格或“免費”的字眼放大可以更好的凸顯你廣告的重點。

只要你的貼圖和平台上一般的貼文與眾不同,那麼用戶在滑過你的貼圖時就有可能停下來多看幾眼了解一下,甚至是點擊你的廣告!

如何提高廣告成效

將廣告投放出去後我們可以在廣告後台查看它們的數據來分析我們的廣告成效,主要的指標有以下幾種:

指標用意
觸及人數 (Reach)看到廣告的人數
點擊次數 (Click)廣告被點擊的次數,一個人可重複多次點擊
曝光次數 (Impression)廣告被看到的次數,一個人可重複多次觀看
轉換次數(Conversion)廣告促使消費者完成購買或註冊動作的次數
點擊成本 (CPC)Cost per click,,廣告每次被點擊的所需費用,受到其他廣告商競價影響
曝光成本 (CPM)Cost per 1000 impression,影片廣告每曝光一千次的費用
行動成本 (CPA)Cost per action,消費者完成一次轉換動作(購買或註冊)所需的費用
點擊率 (CTR)Click Through Rate=點擊次數÷觸及人數,越高代表廣告越吸引人
觀看頻率 (Frequency)曝光次數÷觸及人數,太高就可能造成消費者對你的廣告感到厭倦
轉換率 (CVR)Conversion Rate=轉換次數÷點擊或曝光次數,越高代表銷售頁越好
廣告報酬率 (ROAS)Return on ad spend=銷售營利÷廣告成本,計算廣告帶來的收益率
投資報酬率 (ROI)Return on investment=(銷售營利-產品成本)÷廣告成本,計算廣告帶來的淨利潤率

我們最終的目標應該是找到點擊率高,成本低和回報率高的廣告,而投放多個不同的廣告組合可以幫助我們更快找到最好的廣告組合。

數位廣告製作流程
↑數位廣告製作流程

如何精準投放廣告

傳統的電視或報紙廣告都是無差別打廣告給所有觀眾和讀者,但是數位廣告卻能根據網絡數據將廣告更精準的投放給需要的人,這樣一來成效更高費用也更低。

在初期投放數位廣告時大部分的花費都來自於試錯階段,因為你還不知道你的廣告對哪些人群最有效。

在投放一段時間後,你就能從廣告後台數據中觀察到哪些人對你的廣告更感興趣,數位廣告在網路上的運作主要有以下三個階段:

廣告操作的流程
↑ 廣告操作的流程

除了引導消費者去你的網站購買東西,你也可以將他們帶往你的銷售漏斗獲取他們的聯絡方式來做後續的銷售和預約,下面你可以看Harry示範實際的流程:

↑ Harry 示範廣告到銷售流程


透過數位廣告獲得的流量大致可分為以下2種:

  • 冷流量(Cold Audience)- 完全不知道你產品的受眾
  • 溫流量(Warm Audience)- 認識你產品並感興趣的受眾

那些曾經看過、點擊過廣告到我們網頁購買產品的受眾就可視為溫流量,他們更有可能購買我們的產品和服務,因此專注向他們投放廣告效率會更高。

當我們找到最佳廣告組合後再增加廣告預算投放給更多的相似人群,這樣就能讓我們以最少的花費提高廣告的成效和成功率。

其他網路賺錢方法

相信很多人都想逃離早九晚五的工作模式,想要創業卻沒有足夠的資金或經驗,而且風險也很大。

如今隨著網路科技的發達,想在網路上賺錢已不再是癡人說夢,而且所需的起始資金也不大,可以一邊工作一邊經營直到賺取足夠的生活費再離職。

除了以上分享的內容,其實還有許多其他的網賺方式,只需要在網絡上搜索就可以發掘許多有用的相關資料,祝大家可以儘早尋得適合自己的經營模式!

喜歡這篇文章的話就分享出去吧!

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